河南博物院藏“婦好鸮尊”文物的文創(chuàng)產(chǎn)品集錦

       新華社記者李文哲攝日前，新華社的官方微信推送了一位80后年輕設(shè)計(jì)師，他讓深埋土里千年的文物，變成拿在手中賞玩的潮物，讓傳承千年的古蜀文明，變成人人喜愛的流行文化。此條推文一經(jīng)推出，便引發(fā)了熱烈的討論。

　　如今，“文創(chuàng)+”涉足各個(gè)領(lǐng)域，一直爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態(tài)度，并取得消費(fèi)者的好感，是對(duì)潛在消費(fèi)者內(nèi)心的需求進(jìn)行聚合。如果能夠緊密地結(jié)合用戶內(nèi)心的需求，則將會(huì)使?fàn)I銷事半功倍。

　　近些年來，國(guó)潮興起。博物館，有古老文物，也有新潮融入。博物館孜孜探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代年輕人的價(jià)值傳遞與傳承新方式。而文創(chuàng)IP本身就是國(guó)潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產(chǎn)品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和需求更為強(qiáng)烈的特性，三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的營(yíng)銷層出不窮，令人大呼驚喜。數(shù)據(jù)顯示，在2020年，僅上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全年總產(chǎn)出就超過了2萬億元。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于，把“IP最能拿得出手的點(diǎn)放大，讓消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)生人格化聯(lián)想，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值”。你會(huì)為什么樣的文創(chuàng)買單呢？

　　千年文物變潮玩，這套潮玩可以有

　　“它站了幾千年，一定很累了，就想用一種比較可愛的方式，讓它坐下來”。潮玩設(shè)計(jì)師曾舟在三星堆博物館看到大立人像時(shí)腦海中就有了這個(gè)想法。曾舟曾是一名游戲設(shè)計(jì)師，1989年出生的他酷愛“周邊”以及各種潮玩人偶手辦，市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過百萬，但都是以歐美和日本的影視作品周邊人物為主。曾舟聯(lián)想起自己和身邊朋友的經(jīng)歷，平時(shí)大家在國(guó)內(nèi)各個(gè)景區(qū)旅游，幾乎買到的都是大同小異的紀(jì)念品，這讓他很遺憾：“為什么我們不能設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的伴手禮呢？”2018年，曾舟辭掉游戲設(shè)計(jì)的工作，成為一名獨(dú)立潮玩設(shè)計(jì)師，不過親人們表示不理解，曾一度認(rèn)為他是“玩物喪志”。喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化的他，一直在思考怎樣把“周邊”和傳統(tǒng)文化結(jié)合，設(shè)計(jì)屬于中國(guó)自己的“周邊”。

　　2018年，曾舟以獨(dú)立設(shè)計(jì)師的身份被邀請(qǐng)到三星堆博物館參觀。博物館里這些造型奇特、內(nèi)涵豐富的古蜀王國(guó)杰作給了他極大的震撼與靈感。長(zhǎng)著“千里眼”“順風(fēng)耳”的青銅縱目面具加上小小的身子一定很萌吧，那座大氣恢宏的青銅大立人站了千年，要是坐下來休息休息，也會(huì)很可愛……

　　回到家后，曾舟將這些光怪陸離的三星堆青銅文物原型作為創(chuàng)作藍(lán)本，結(jié)合歷史資料、古蜀圖騰，給本沒有身體的面具和頭像設(shè)計(jì)出盡量符合原型內(nèi)涵的下半身。再結(jié)合當(dāng)下的潮玩元素，他將模型比例做了適當(dāng)調(diào)整，頭大身小，一個(gè)個(gè)帶著厚重感的青銅文物，變成了“天然呆”的潮玩手辦。從最初的觸動(dòng)到最后的呈現(xiàn)，曾舟前后花了一年的時(shí)間。他不斷地考究、打磨設(shè)計(jì)稿。一本三星堆博物館館長(zhǎng)所贈(zèng)的三星堆文物圖集被他翻得快要脫頁(yè)。

　　有了靈感后，三星堆系列作品便接連誕生了，每一件都保有文物固有的造型，一眼望去就知道源自三星堆，但不再是給人距離感的冰冷文物。變身后，它們個(gè)個(gè)俏皮可愛。

　　咧著嘴笑得憨憨的“銅獸面”、瞪眼呆坐的“青銅大立人”、穿上長(zhǎng)袍的“金面銅人頭像”……這些來自“80后”設(shè)計(jì)師曾舟的三星堆福佑青銅像系列文物潮玩作品讓人耳目一新。這一系列作品還獲得了2020年金熊貓?zhí)旄畡?chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)，在潮玩手辦圈里引起不小反響。

　　“用手辦去影響下一代，讓傳統(tǒng)文化通過這些老少皆宜的玩偶‘活過來’。”曾舟表示，自己想做的不是玩具快消品，而是有內(nèi)容、有溫度、有意義的文化IP，讓下一代隨手摸到的就是沉淀千年的文化。文化的傳承是一件很漫長(zhǎng)的事，就是需要一代一代努力的堅(jiān)持，幾代人童年之間的觸動(dòng)與接力，正是熱愛在文化根脈賡續(xù)中力量的體現(xiàn)。

　　隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”，文創(chuàng)消費(fèi)成為文博消費(fèi)新常態(tài)。近年來，中國(guó)博物館文創(chuàng)彰顯出強(qiáng)勁而蓬勃的生命力。從“網(wǎng)紅”故宮福盒，到近幾年各大博物館相繼推出的大熱“考古盲盒”，越來越多的博物館文創(chuàng)做到了大眾心里，讓博大精深的中華文化“圈粉”無數(shù)年輕人。

　　“小時(shí)候就特別喜歡玩具，長(zhǎng)大之后能把這個(gè)愛好變成自己的職業(yè)，我覺得算是圓夢(mèng)了。將傳統(tǒng)文化和潮玩結(jié)合起來，就是現(xiàn)在正在做的一個(gè)夢(mèng)。”曾舟說，“我以后的目標(biāo)就是把國(guó)內(nèi)知名的文化古跡和文博館藏設(shè)計(jì)成系列的文物潮玩，讓這些文化‘IP’走在潮流前沿。”